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谁能攻占中国浴室?多种主材角力整体卫浴市场
http://www.cnbagnet.com 2019-02-01 16:12:24 亿欧

整体卫浴也叫装配式卫浴,是装配式内装的一个重要组成部分,在国外的应用已经非常成熟,但国内市场仍处于萌牙阶段。整体卫浴究竟好不好?至今中国市场的实践还没有给出足够多的论证,但不能否认的一个现象是,越来越多的卫浴企业开始关注它、开发它,愿意采用这种产品的地产商、公寓、酒店也一年多似一年。

鸿力卫浴于2012年与地产商万科联合开发装配式卫浴产品,2015年开始投放市场并取得了较好的反馈。当前,国内装配式卫浴市场上的玩家越来越多,采用主材也不尽相同,究竟哪一种才是中国市场需要的,还需要时间的验证。

传统卫浴产品有弊端,舶来品难解国内痛点

装配式使中国建筑在精度、工业化以及安全性方面上升到了一个更高的标准。各省市对于装配化率完成度高的开发商都会有一些政策性的鼓励,通常高于30%就能够拿到相应补贴,而在装配化率的计算中整体卫浴一项就占比6%。国家对新建房装配化率的要求和已投放市场产品的正向验证,都是提升整体卫浴市场占有率的助力。

 部分地区装配式建筑发展规划及补贴政策

整体卫浴产品的研发对企业工业化水平、设计精度、整体空间的布局意识都要求更高。对于一个全新的产业而言,没有谁具备先天的优势,尽管日本的整体卫浴行业已经十分成熟,但国情不同、市场需求不同,日本的SMC主材因其质轻、一体成型,在地震多发的日本具备安全和使用上的优势,市场接受度很高。但将日本的SMC整体卫浴直接应用到中国,略显廉价的质感和长期使用显变黄的特性阻碍了它的推广。

亿欧在走访企业过程中,大多企业管理者也表示,整体卫浴的研发,大家都是摸着石头过河,不断寻找能够解决中国问题、适合中国市场的产品,目前市场上的整体卫浴主材有SMC、蜂窝+玻璃钢、蜂窝+PVC板、彩钢板贴膜等,而每一种都有其利弊,到底哪个是主流,还有待市场验证。

各显神通,蜂窝+玻璃钢为主材的“太空舱”卫浴反馈良好

在国内企业最初开始整体卫浴探索时,直接引进了日本的SMC产品,但市场反馈并不理想。2012年,鸿力卫浴创始人陶运喜与万科研究院联手,共同研发适合中国市场的产品,在模具热压条件下将瓷砖、铝板、VCM覆膜板等材料一次复合成型,形成整体卫浴结构墙体,具有重量轻、强度高、刚性好等特点,被命名为“太空舱”卫浴。

此后经过3年的反复试验,2015年鸿力卫浴的首批4000套产品在万科西安的楼盘投入使用,它不仅解决了传统装修瓷砖铺贴产生的空鼓问题,更是在防水方面形成多道防护,彻底解决了漏水问题,至今无渗漏的使用效果使其产品开始为B端客户广泛接受。

鸿力首创的瓷砖外立面整体卫浴经过几年的实践验证,现达到每年6至7万套的产能,客户覆盖万科、宝丽、中海等地产商和一些品牌公寓、酒店,并且出口澳大利亚、加拿大等国家。

整体卫浴将走向何方?巨头入局会成赢家吗?

近年来,一方面是国家对绿色建筑、工业化内装的大力推广,一方面是国人对装修效率、居住品质要求的不断攀升,都使得家居产业进入了快速升级迭代期。满足了快速交付、工序简化,同时解决了空鼓、漏水问题的整体卫浴随之升温。2018年,市场上除了鸿力、禧屋、科逸等玩家外,更是有惠达、东鹏、贝朗、海鸥等传统卫浴巨头加入。谁能成为新领域的赢家,两类企业可以说各有利弊。

传统卫浴企业凭借多年的产品研发对卫浴空间有更深入的认知,在整体布局的空间感上会更具优势,同时可以将已成熟的单品配套植入,使整体卫浴的质感更高。但这些企业对整体卫浴的主体结构、主材及连接件等的研发和使用成熟度较低,生产能力待考证。此外,整体卫浴面向B端,与传统单品2C的营销方式、售后服务等也有很大不同。

2019年,整体卫浴行业将会迎来更大规模的增长。传统卫浴企业和在整体卫浴行业深耕多年的公司各有长短,在如此广阔的市场空间面前,它们不是竞争对手,而应是共同向前的协作者,因为打开市场最大的难点在于能否满足用户需求,所以不论是哪类企业,提升产品品质和用户体验都是首要问题。

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